기업의 제품·서비스 판매를 촉진하기 위해 광고 캠페인을 제안·판매하고 광고주와의 계약·매체 집행·사후관리를 담당하는 광고 영업 직무이다.
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한국 광고시장은 디지털 광고가 방송광고를 이미 추월했으며 모바일·소셜·동영상 광고가 빠르게 성장하고 있다. 광고정보센터(ADIC)가 집계하는 매체별·업종별 광고비 통계는 검색·디스플레이·동영상 광고 매출이 전체 시장 성장을 견인함을 보여 준다.[1] 광고계동향 자료에 따르면 지상파·인쇄 광고는 정체된 반면 디지털 부문에서 신입 광고영업의 수요가 증가하고 있다.[2]
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광고대행사·미디어렙의 광고영업 직무는 광고주의 캠페인 일정에 따라 업무가 몰리는 시기가 있다. 신제품 출시·계절 프로모션·연말 결산 시기에는 야근과 주말 근무가 발생하며, 마감 압박이 큰 편이다. 디지털 광고 운영 직무는 일·주 단위 캠페인 점검이 핵심이라 비교적 정시 근무가 가능하며, 대형 종합광고대행사는 유연근무·재택근무 제도와 사내 인사이트 공유 채널을 운영한다.[3]
광고 영업은 단순 매출 수단을 넘어 매체의 재정 기반을 지탱하는 역할을 한다. KOBACO는 지상파·지역 방송사의 광고 판매를 대행해 방송의 공익성과 다양성을 유지한다.[4] 공익광고협의회가 제작한 공공캠페인은 KOBACO를 통해 방송사가 의무 편성하도록 매개되며, 환경·안전·다문화 등 사회 이슈를 다룬 공익광고가 매년 제작·송출된다.[5] 광고대행사는 상업 캠페인 외 사회·공익 캠페인에도 참여해 공공 메시지 전달자 역할을 수행한다.[6]
※ 조사년도: 2023년
※ 위의 임금정보는 직업당 평균 30명의 재직자를 대상으로 실시한 설문조사 결과로, 재직자의 자기보고에 근거한 통계치입니다. 재직자의 경력, 근무업체의 규모 등에 따라 실제 임금과 차이가 있을 수 있으니, 직업간 비교를 위한 참고 자료로만 활용하여 주시길 바랍니다.
한국 최초의 근대 광고는 1886년 한성주보에 실린 독일계 무역회사 '세창양행' 광고로 알려져 있다.[7] 한국의 광고 산업은 1981년 한국방송광고공사(KOBACO 전신) 설립과 함께 제도적 틀을 갖췄으며, 한국광고총연합회가 매년 시상하는 대한민국광고대상과 부산국제광고제(AdStars)가 국내 광고업계의 대표 시상식으로 자리잡았다.[8]
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