주요 업무
수행 직무
- ▶ 방송광고(TV, 라디오, CATV)의 경우 광고목표를 달성하기 위해 주요대상에 대한 광고도달빈도(Frequency), 도달범위(Reach)를 산출하고 예측하며, 이를 위해 시청률 및 청취율을 점검한다.
- ▶ 주요 고객층의 생활환경과 생활시간대에 대하여 조사·연구한다.
- ▶ 경쟁사의 방송광고 비용지출 규모와 방송광고 시간대 등을 파악한다.
- ▶ 방송매체의 특징과 광고주의 의도, 소비자의 미디어노출상황 등을 고려하여 보고서를 작성한다.
- ▶ 지면광고(신문, 잡지, 포스트 등)나 옥외광고(옥외광고판, 전광판 등)의 경우 매체의 특성을 파악하고, 수용자(광고를 보는 사람)의 특성을 분석하며, 신문발행부수 및 구독률을 조사한다.
- ▶ 인터넷광고의 경우 노출빈도, 클릭수, 수용자의 방문특성 등을 분석한다.
- ▶ 제품의 특징과 소비자의 행동에 관한 실증적인 연구결과를 바탕으로 계절적 요인, 상품주기, 구매회전율 및 빈도 등을 고려하여 매체계획을 세운다.
- ▶ 인구통계적인 요소, 사회심리적인 요소 및 제품의 사용요소 등에 따라 매체의 목표대상층(Target)을 선정한다.
- ▶ 상품의 성격, 시장의 성격, 매체의 성격, 표현(메시지)의 적합성, 가용성, 광고비용의 규모 및 효율성, 경쟁사의 매체활동 및 지역성 등을 고려한 광고매체 선택을 광고주담당자, 광고매체구매원, 방송광고매체구매원과 협의한다.
- ▶ 광고동향통계, 매체효율평가모델, 매체전략모델, 매체정보분석모델 등을 활용하여 시청률, 청취율, 구독률, 노출도 등 수용자의 미디어 이용행태를 분석하여 종합보고서를 작성한다.